日前，我國(guó)乳業(yè)龍頭伊利集團(tuán)發(fā)布了其2024年中報(bào)。報(bào)告顯示，上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入599.15億元，歸母凈利潤(rùn)75.31億元，均穩(wěn)居行業(yè)第一。報(bào)告期，伊利奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入145.09億元，同比增長(zhǎng)7.31%。伊利奶粉業(yè)務(wù)整體銷(xiāo)量躍居市場(chǎng)第一。

　　對(duì)于伊利奶粉而言，再度提交高分答卷的原因，在于堅(jiān)持做好了“三件事”！

　　第一件，痛點(diǎn)，即深入了解消費(fèi)者痛點(diǎn)和需求金年會(huì)金字招牌。以金領(lǐng)冠品牌為例，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，伊利金領(lǐng)冠早早洞察到市場(chǎng)趨勢(shì)，并開(kāi)啟嬰幼兒配方奶粉的多元、高端化之路，謀求高質(zhì)量增長(zhǎng)潛能。其中，作為伊利金領(lǐng)冠旗下的高端明星單品，金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃重新定義了配方“天花板”，也再次刷新了行業(yè)超高端奶粉品質(zhì)標(biāo)桿；今年推出的悠滋小羊舒享等新品，收獲了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注；金領(lǐng)冠塞納牧升級(jí)首款有機(jī)HMOs嬰幼兒配方奶粉，帶動(dòng)有機(jī)系列市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　第二件，技術(shù)，即通過(guò)科研實(shí)力不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。在行業(yè)內(nèi)不少人士看來(lái)，伊利金領(lǐng)冠的持續(xù)提升，在于伊利“規(guī)模效應(yīng)”帶來(lái)的增長(zhǎng)。而究其根本，在于伊利金領(lǐng)冠多年來(lái)對(duì)科研創(chuàng)新的追求、對(duì)產(chǎn)品硬實(shí)力的迭代提升。在科研層面，伊利自2003年便開(kāi)展母乳研究相關(guān)工作，22年以來(lái)，建立了首個(gè)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)，并主持承擔(dān)“十二五”“十四五”等課題， 擁有10大核心配方專(zhuān)利及73項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)。今年五月，伊利母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心正式升級(jí)為伊利全球母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心，母乳研究也迎來(lái)“四位一體，全面營(yíng)養(yǎng)”全新科研戰(zhàn)略升級(jí)……

　　第三件，服務(wù)，即通過(guò)寬廣渠道帶給消費(fèi)者更好的服務(wù)。為了讓更多人買(mǎi)得到、買(mǎi)得放心，在渠道方面，去年伊利金領(lǐng)冠積極探索數(shù)字化渠道運(yùn)營(yíng)模式，率先開(kāi)創(chuàng)全域一盤(pán)貨模式。相較于其他市場(chǎng)模式，該模式的特別之處在于品牌和渠道能夠合力服務(wù)消費(fèi)者，品牌通過(guò)數(shù)字化賦能門(mén)店，放大門(mén)店的渠道優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商提升服務(wù)質(zhì)量，在穩(wěn)定市場(chǎng)秩序的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廠家直供終端，更大程度地讓利消費(fèi)者。jinnian金年會(huì)

　　同時(shí)，伊利金領(lǐng)冠通過(guò)控貨、控店、控價(jià)三大抓手，有效洞悉用戶(hù)需求，最大程度提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度。

　　痛點(diǎn)、技術(shù)、服務(wù)。在這六字“真經(jīng)”的指引下，伊利奶粉實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。相信未來(lái)伊利奶粉也將能夠不斷呈現(xiàn)高分答卷，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的健康營(yíng)養(yǎng)！

　　免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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