近年來，我國嬰幼兒食品行業(yè)的競爭不斷加劇。在奶粉市場飽和、進入存量競爭與內卷時代之后，各大品牌在營銷方式方面花樣層出，沒有最新只有更新金年會金字招牌。

　　“早晚一杯，個子高高?！苯?，有消費者向未來網投訴稱，圣元何慕一款兒童奶粉的廣告詞中宣稱“早晚一杯，個子高高”，投訴者認為此廣告宣傳具有誤導性，對該產品宣稱的“長高”功效表示懷疑。有網友評論認為：這種宣傳更多的是一種概念炒作，有誤導消費者之嫌。

　　事實上，近年來受益于母嬰市場消費升級、品類創(chuàng)新以及電商市場的快速發(fā)展，“精細化育兒”時代已經悄然而至，嬰幼兒食品行業(yè)的走向也必然是更加細分?！伴L高”這一個點正好抓住了消費者對孩子身高的在意，成為一個在眾多款奶粉品牌中區(qū)分開來，畫上一個“標簽”的方式。

　　除開圣元的奶粉廣告詞有“長高”標語，當下市面上流通的“長高奶粉”其實不算少數。在電商平臺上搜索“長高、奶粉”等字樣的時候，會出現(xiàn)一系列奶粉品牌。

　　對此，早在2022年3月，中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬就在信息時報刊文表示：兒童奶粉作為普通食品，不能進行功效型宣傳。食品安全法實施條例第三十八條明確規(guī)定：對保健食品之外的其他食品，不得聲稱其具有保健功能。

　　值得注意的是，對于老牌乳企圣元來說，似乎不愿意卷進爭議之中。在關于對圣元“早晚一杯，個子高高？”的廣告詞提出質疑之后，該電商旗艦店的宣傳詳情頁已經更換了廣告詞，換成了“早晚一杯，身體健康?！?/p>

　　自2016年從美股退市后，圣元似乎消沉了一段時間。在業(yè)績銷售額方面，在2017年的時候，李克曾透露圣元計劃在三年內實現(xiàn)銷售額突破百億的計劃jinnian金年會。時至今日，三年之期早已過去，圣元卻并未對外透露過業(yè)績情況，百億目標完成與否不得而知。而據企查查app顯示，在2021年11月19日，圣元營養(yǎng)食品有限公司的法定代表人也從“李克”變更成了“孟昭虎”。

　　自身轉型遇阻疊加行業(yè)環(huán)境艱難的背景下，老牌乳企圣元又將如何實現(xiàn)彎道超車？（來源|商業(yè)華觀）