自8月2日開始的京東超市“奶爸盛典”活動中，京東超市《兒童商品搜索與銷售排行榜》新鮮出爐。從排行榜來看，國貨品牌繼續(xù)強勢發(fā)力，小鹿藍藍、英氏、永久、飛鶴、紅色小象、世喜等國產(chǎn)品牌，分別在兒童零食、兒童童樂車和兒童護理等細分品類中穩(wěn)居排行榜前三。國貨的突圍，一方面是以“90后”、“95后”為代表的父母對國產(chǎn)品牌信任度的不斷上升，另一方面也表明國產(chǎn)品牌綜合實力的日益強大。

　　奶粉巨頭著力布局兒童奶粉金年會金字招牌

　　有報告顯示，2020年中國3歲-11歲兒童群體有1.51億人，該細分市場表現(xiàn)出了強勁的市場需求。

　　隨著新生代父母消費不斷升級，未來兒童奶粉市場需求將不斷提升，大力開拓發(fā)展兒童奶粉逐漸成為主流趨勢。

　　今年京東“奶爸盛典”兒童奶粉排行榜中，達能紐迪希亞旗下品牌愛他美、惠氏啟賦、美贊臣等外國品牌，飛鶴、伊利、君樂寶等國產(chǎn)品牌，紛紛向兒童奶粉市場延申，推出適合3歲以上兒童的4段奶粉，加速布局兒童奶粉市場。

　　“有機”、“無調(diào)料”成兒童零食榜關(guān)鍵詞

　　縱觀今年京東“奶爸盛典”四大細分品類搜索與銷售排行榜，不難發(fā)現(xiàn)新生代父母在選擇產(chǎn)品時，更傾向健康、安全。在兒童零食榜單中，上榜品牌產(chǎn)品基本帶有“營養(yǎng)”、“健康”、“有機”和“無調(diào)料”等關(guān)鍵詞。

　　其中，小鹿藍藍深海鱈魚腸、小皮果蔬泥、英氏原味奶酪多多因其口味、營養(yǎng)深受歡迎，成為最受父母青睞的三大零食。

　　位列兒童零食榜單首位的小鹿藍藍深海鱈魚腸，僅選用近北極圈野生捕撈、肉質(zhì)雪白鮮嫩的阿拉斯加鱈魚為原料，添加益生元，蛋白質(zhì)含量為8.9g/100g，美味又營養(yǎng)。

　　緊跟其后的小皮果蔬泥主打“零添加”，不加水、糖、鹽、濃縮果醬等成分，榜單中，不少兒童零食都以無添加糖、無添加鹽作為突出優(yōu)勢，可見“健康”于兒童零食的重要性，這也是父母選擇兒童零食的首要考量因素。

　　精細化育兒催生細分兒童護理需求

　　相對上一代的“粗獷式”育兒，新生代父母育兒更加懂得細分，以科學方法精細化育兒，兒童護理榜單中涵蓋兒童面霜、兒童洗發(fā)水、兒童蚊香液等多種細分商品。

　　榮登兒童護理榜首的是紅色小象牛油果多效霜，這款兒童面霜以牛油果為核心成分，能夠深層滋養(yǎng)肌膚，安撫脆弱肌。

　　寶寶日常的喝水杯，最重要的就是保溫性能，位列榜單第四的是膳魔師兒童保溫杯，其采用全球領先的無尾抽真空工藝，有效增加保溫保冷時長，此外，其內(nèi)膽外層還增加了鏡面鍍銅處理，可有效減少熱輻射造成的熱能散失，進一步提升保溫性能jinnian金年會。

　　而在當前炙手可熱的兒童童樂車中，永久、飛鴿、貝瑞佳居品牌銷量前三，縱觀前三大品牌旗下兒童自行車，更多是集平衡車、滑步車等多功能于一體，適用于兒童在不同成長階段的使用需求。除實用性之外，令人放心的產(chǎn)品質(zhì)量為產(chǎn)品加持，品牌聲量水漲船高。

　　在過往的消費報告中，年輕女性是各類消費品的寵兒，然而根據(jù)近幾年的消費數(shù)據(jù)來看，嬰童消費也不容小覷，尤其隨著“二胎”“三胎”的到來，母嬰市場將進一步擴大，“兒童經(jīng)濟”時代也將逐步到來。

　　從京東超市發(fā)布的《兒童產(chǎn)品搜索與銷售排行榜》來看，“兒童經(jīng)濟”為母嬰行業(yè)帶來了新機遇，國內(nèi)外品牌將進一步創(chuàng)新迭代商品，助力中國億萬寶寶健康成長。未來，京東超市將繼續(xù)與眾多優(yōu)質(zhì)品牌一起，為寶寶們提供更加健康安全的兒童商品。